目次
YouTubeオーディオ広告（音声広告）が日本で開始
Googleが提供する動画共有サービス「YouTube」と音楽ストリーミングサービス「YouTube Music」への音声広告「YouTube Audio」が日本で開始されました。2020年11月17日、Googleは海外向けにYouTubeオーディオ広告（β版）の提供をはじめ、日本では2021年2月より、一部の企業でそのβ使用することが可能になりました。
YouTubeオーディオ広告（音声広告）の特徴
YouTube Musicには、7,000万を超える公式トラックがあり、豊富な楽曲が存在します。また、世界的に高いシェアを誇るプラットフォーム、YouTubeでの音声広告配信は、国内・海外ともに広いユーザーへのリーチをすることができます。
YouTubeオーディオ広告（音声広告）では、YouTubeとYouTube MusicのPC、モバイル、タブレットの広告枠に音声広告を配信できます。
音声広告配信時に表示される画面には、クリック可能な「静止画」か「静止画ベースの動画」の2種類があります。そのため、音声広告と同時に広告のCTRの計測を行うことも可能です。
音声広告の入稿フォーマット
広告素材は15秒以下のmp4で入稿が可能です。クリック可能な画面クリエイティブのサイズは動画広告と同様16:9が推奨されています。動画入稿のように音声と画面を一体にして入稿するという特徴があります。
＼YouTubeでも音声広告に参入している／
YouTubeオーディオ広告（音声広告）の詳細を以下からご覧いただけます。
YouTubeオーディオ広告（音声広告）の資料を確認する
YouTubeでの音声広告の出稿にご興味がある方は、『YouTubeオーディオ広告（音声広告）』にて資料をダウンロードできます。
YouTubeオーディオ広告（音声広告）でできること
ターゲティングによってパーソナライズ化された広告配信
ユーザー属性、キーワード、カテゴリー、ユーザーの興味・関心、エリア、デバイスなどで
ターゲティングを行い、それぞれのユーザーにマッチした広告配信ができます。広告主は、商材や広告キャンペーンに最適な広告配信を行うことが可能です。
複数の方法で広告配信の効果検証が可能
YouTubeオーディオ広告（音声広告）配信後に、ブランドリフト調査、リッスンスルーコンバージョン（間接CV）、来店コンバージョン（地点CV）など、商材にあわせた方法で効果検証が可能です。クリエイティブやターゲティングのABテストなどで広告効果を可視化し、運用改善を行うことによりその効果を最大化できます。
YouTube以外の複数の音声メディアの音声広告枠へ連携配信も
DSPを使用したYouTubeオーディオ広告（音声広告）配信では、YouTubeオーディオ広告（音声広告）以外の音声メディアの音声広告枠（Spotify音声広告、radikoオーディオアド、ポッドキャストオーディオアドなど）への配信と合わせて配信し一括でレポーティングすることができる点も特徴です。
＼YouTubeオーディオ広告（音声広告）で詳細なターゲティングを実現する／
YouTubeオーディオ広告（音声広告）の詳細を以下からご覧いただけます。
YouTubeオーディオ広告（音声広告）の資料を確認する
YouTubeオーディオ広告（音声広告）の効果
ユーザーが画面から目を離したり、バックグラウンドでコンテンツを再生している場合でも、効果を発揮する音声広告ですが、具体的にどのような効果があるのでしょうか？
音声広告の強みのひとつに、「ブランディング性能の高さ」が挙げられます。Nielsen Media Labが2017年に公開した調査結果では、Spotifyオーディオアドでは一般のウェブサイトのディスプレイ広告に比べて、ブランド想起が24%、関心・購買意欲が2倍、広告理解が28%上昇したという調査結果が出ています。
実際にYouTubeが測定した数か月にわたる音声広告のテスト配信でも、実施したキャンペーンの75％以上が、ブランド認知度を大幅に上昇させました。
In our months of alpha testing, we found that more than 75 percent of measured audio ad campaigns on YouTube drove a significant lift in brand awareness.
参照元：OFFICIAL BLOG - Google Ads & Commerce「Audio ads on YouTube expand reach and grow brand awareness」
YouTubeオーディオ広告（音声広告）の海外事例
海外では既にYouTubeオーディオ広告（音声広告）の出稿事例があり、広告主が実施したキャンペーンで、上述した広告効果が具体的な数値として現れています。
事例1:アメリカの写真会社「Shutterfly」
初期の試行段階で音声を使用して広告配信を行ったShutterflyは、ターゲティング等を活用し、興味関心を持つ可能性の高いユーザーに訴求したことで、広告想起が14％上昇、ターゲットオーディエンスの好意は2％上昇する結果を得ました。その際に使用した実際のクリエイティブが公開されています。
事例2:スペインの自動車メーカー「SEAT」
SEATは既存の音声クリエイティブをYouTubeでも再活用して、「イビザFR」という車のモデルを訴求するキャンペーンを実施しました。YouTubeオーディオ広告（音声広告）のターゲティングを使用して、テクノロジーやソーシャルメディアに親しみのある層や、自動車市場に関心のある層にリーチに広告配信を行いました。結果として、SEATは広告想起を21％上昇させ、ブランディングの向上に成功しています。
さらに詳しく知りたい方へ
日本でも提供が開始されたYouTubeオーディオ広告（音声広告）。
より詳細なYouTubeオーディオ広告（音声広告）の内容を知りたい方は、『YouTubeオーディオ広告（音声広告）』から無料で資料ダウンロードいただけます。また広告商品概要はYouTubeオーディオ広告（音声広告）『YouTube Audio』でもご紹介しています。
